인공지능이 바꾸는 검색의 미래: 디지털 마케팅의 기회와 도전

\## 인공지능 검색의 시대, 어떻게 변화할 것인가? 최근 몇 년간 디지털 환경에서 가장 큰 변혁 중 하나는 인공지능(AI) 검색의 부상입니다. 특히 ChatGPT의 도입은 검색 엔진, 정보 처리 방식 및 사용자 상호작용에 지대한 영향을 미쳤습니다. 그렇다면 AI 검색의 미래는 어떤 모습일까요? 이번 블로그에서는 Statista와의 획기적인 연구를 바탕으로, AI 검색이 디지털 마케팅과 온라인 발견에 어떻게 영향을 미칠지 자세히 살펴보겠습니다. ### AI 검색의 부상: 정보 검색의 새로운 방법 먼저, ChatGPT와 구글의 Gemini는 2024년 7월 기준으로 글로벌 AI 검색 시장의 78%를 차지하며 그야말로 이 시장을 주도하고 있습니다. 이렇게 두 플랫폼이 상위 자리를 차지하는 동안, Perplexity와 Microsoft's Bing은 나머지 16%를 담당하고 있습니다. 이를 통해 AI 검색 모델로의 집중화가 매우 높다는 것을 알 수 있습니다. 예를 들어, 2023년 조사에 따르면 미국 성인 1,300만 명이 AI를 주도하는 온라인 검색 도구를 주요 검색 수단으로 사용하고 있습니다. 이 수치는 2027년까지 9,000만 명 이상으로 증가할 것으로 보입니다. 이는 마케터에게 검색 엔진 최적화(SEO)와 콘텐츠 전략을 AI 사용자의 행동에 맞도록 재조정하는 것을 요구합니다. ### AI 검색이 마케팅에 미치는 영향 AI 검색의 성장은 마케터들에게 큰 기회와 도전을 동시에 안겨 줍니다. 세 가지 핵심 우선순위는 다음과 같습니다: 1. \*\*AI 검색 최적화\*\*: ChatGPT와 Gemini가 AI 검색 트래픽의 78%를 지배하고 있는 만큼, 이러한 플랫폼의 정보 처리 방식을 고려해 콘텐츠를 최적화해야 합니다. 2. \*\*질문 의도 변화\*\*: 사용자가 키워드 중심의 검색에서 대화형 질문으로 이동하고 있습니다. 이제 검색 도구와의 대화를 통해 질문에 자연스럽게 답할 수 있는 콘텐츠 전략이 필요합니다. 3. \*\*초기 채택의 이점\*\*: 예측에 따르면 2027년까지 9,000만 명의 미국 성인이 AI를 주요 검색 도구로 사용할 것입니다. 이를 대비해 AI 우선 콘텐츠 전략을 먼저 구축해야 합니다. ### 여전히 강력한 전통적인 검색 엔진의 위상 AI 검색 엔진이 부상하면서, 구글과 유튜브 같은 전통적인 검색 플랫폼도 여전히 막대한 사용자 기반을 가지고 있습니다. ChatGPT와 같은 AI 도구들이 주목받고 있음에도 불구하고, 이러한 전통적인 검색 엔진은 여전히 강력한 입지를 보이고 있습니다. ### 마케터가 주목해야 할 점 마케터들은 다음과 같은 전략적 영역에 중점을 두어야 합니다: - \*\*콘텐츠 배포\*\*: Q&A 플랫폼의 혼합 성능은 전략적 콘텐츠 배치의 기회를 제공합니다. AI와 전통적 검색 패턴 모두에 사용할 수 있는 콘텐츠를 개발해야 합니다. - \*\*검색 의도 적응\*\*: 사용자들이 AI와 전통적인 검색을 필요에 따라 이동하는 양상을 보입니다. 직접적인 질문에 답할 수 있는 콘텐츠(AI 친화적)와 폭넓은 정보 요청에 답하는 콘텐츠(전통적 검색)를 최적화해야 합니다. - \*\*플랫폼 다변화\*\*: Brave Search와 같은 플랫폼의 성장은 사용자가 다양한 옵션을 원한다는 것을 보여줍니다. 개인정보 보호를 중시하는 사용자에게 봉사하면서 주요 검색 엔진에서도 지속적인 존재감을 유지할 수 있는 콘텐츠 전략을 고민해야 합니다. ### 엔터프라이즈와 AI의 시너지 기업들은 AI를 효율성, 생산성 및 비용 절감의 기회를 활용하고 있습니다. AI를 활용한 콘텐츠 마케팅, SEO 전략은 이미 상당한 성공을 거두고 있는데요. 이는 마케터에게도 큰 교훈을 제공합니다—효율성과 신뢰성을 높이면서, 혁신적인 AI 중심의 전략을 통해 디지털 마케팅의 새로운 시대에 대비해야 합니다. AI가 어떻게 디지털 환경을 변화시키고 있는지를 완벽히 파악하고 싶다면, \[Online Search After ChatGPT: The Impact of Generative AI\](https://www.semrush.com/lp/evolution-of-online-after-ai/en/?utm\_source=blog&utm\_medium=widget&utm\_campaign=reportstatista) 보고서를 통해 심층 분석과 데이터에 대한 통찰을 함께 확인해 보세요. 새로운 AI 검색의 시대에 적응하고 성공적인 전략을 구축하는 데 큰 도움이 될 것입니다.